The Hidden Persuaders
libro · 6 menciones en 1 episodios
En diálogo con
Menciones
Mitologías · 12:13 · apoyo teórico · entusiasta
«Y entonces hemos leído un libro que se llama The Hidden Persuaders.»
Presentan este libro de Vance Packard como ejemplo de cómo la publicidad naturaliza el significado cultural agregado a un objeto, tratándolo como si fuera parte de su esencia.
Mitologías · 12:42 · apoyo teórico · neutro
«Esto, por supuesto, está relacionado con Mad Men,»
Relacionan el libro de Packard con la serie Mad Men, sobre los ejecutivos de publicidad de Madison Avenue en los años 60 en Nueva York.
Mitologías · 13:05 · apoyo teórico · entusiasta
«y en este libro de Van Spackard encontramos un recorrido por las técnicas que empleaban los departamentos de investigación de mercado»
Resumen que el libro recorre las técnicas de investigación de mercado de las agencias de publicidad en la segunda mitad del siglo XX, y cómo lo irracional, el subconsciente y lo emocional se vuelven claves para entender el consumo, a través de ocho necesidades ocultas identificadas por Packard.
Mitologías · 15:17 · la valía · apoyo teórico · entusiasta
«El segundo mito que encontraron era la valía.»
Explican la segunda necesidad oculta identificada por Packard: la valía y autoestima de las amas de casa como campo de batalla publicitario, apelando a la seguridad de ser buenas madres o esposas.
Mitologías · 17:12 · venta de seguridad emocional · apoyo teórico · entusiasta
«Vamos a recomendar, ya que estamos aquí...»
Desarrollan la necesidad oculta de «seguridad emocional» que ilustra Packard con la venta de congeladores en la posguerra: los publicistas descubrieron que la nevera se asociaba con la seguridad de la infancia y la figura materna que alimenta a los hijos.
Mitologías · 21:49 · venta de inmortalidad · apoyo teórico · entusiasta
«Pues Packard otra de las cosas que dice es que dentro de estas necesidades ocultas»
Presentan la necesidad oculta de la «venta de inmortalidad», ilustrada por Packard con la industria de seguros de vida: los hombres que compraban seguros valoraban poder seguir controlando a su familia y guiando la educación de sus hijos incluso después de muertos.